Co začalo jako touha vyrábět vysoce kvalitní oblečení a vybavení pro psy odolné proti povětrnostním vlivům, přerostlo ve větší poslání. Cílem nyní je podporovat a chránit psy jakýmkoliv způsobem, včetně udržitelné výroby a ekologického balení.

Nejsou jim cizí parky, stezky a cvičiště, která psi a jejich majitelé každý den navštěvují. Odborné znalosti vycházejí z rozsáhlých zkušeností s oděvním průmyslem a designem a z vazeb, které navázali s dalšími pečujícími majiteli psů, trenéry a profesionály psích sportů po celém světě.

Láskou je vybavovat psy, ale také se snaží nasměrovat jejich vrozenou dobrotu a jejich zvláštní spojení s námi a přírodním světem. Inspirujeme lidi všude, aby dělali více, byli více a uvědomili si, že jsme všichni součástí přírody. 

 20letá historie je patrná ve všem, co dělají. Neustále zkoumájí, experimentují, pracují a předělávájí, testují a znovu testují – dokud psi nedají vědět, že to udělali správně.